Die inhaltliche Aufbereitung von Webseiten hat sich in den letzten Jahren zu einem eigenständigen Berufszweig entwickelt. Im Bereich der SEO-Optimierung finden Jahr für Jahr Veränderungen im Hinblick auf das sich ändernde Nutzerverhalten statt. Kerngedanke der SEO-Optimierung ist, die durch Suchanfragen resultierenden Suchergebnisse so treffsicher wie möglich zu gestalten. Dabei bezieht man sich im Großen und Ganzen auf die Einflussnahme der Suchergebnisse, die ihren Anzeigeplatz nicht kommerziell eingenommen haben.
Möglichkeiten und Potentiale der ON-Page Optimierung
Die professionelle Suchmaschinenoptimierung beginnt in erster Linie mit einem Webseiteninhalt, der themenspezifische Schlagwörter beinhaltet. Trägt der Text zudem zu einem Mehrwert für den Leser bei, hat die ON-Page-Webseite große Chancen bei interessierten Lesern auf hohe Resonanz und damit auf einen hohen Zugriff zu treffen. Je klarer der Inhalt einer Webseite strukturiert ist, desto besser kann die Seite von Suchmaschinen gefunden werden. Zahlreiche Agenturen und Freiberufler haben sich auf ein individuelles und faires SEO-Angebot spezialisiert und können einer bestehenden oder neu entstehenden Webseite schnell zu einer guten Suchmaschinenplatzierung verhelfen.
Wesentliche Kriterien sind ein aktuelles Thema, das fundiert und gut geschrieben ist und die gängigen Schlagwörter beinhaltet. Untersuchungen haben gezeigt, dass langer Text eher auf mehrere Webseiten verteilt werden und der Text jeder Webseite in sich schlüssig sein sollte. Eine Webseite, deren Unterseiten eine hohe Zugriffsrate aufweisen, wird mit der Zeit oben in der Suchmaschine platziert werden. Unter SEO-Aspekten aufbereitete Webseiten werden auch als Landing-Pages bezeichnet. Als SEO-Aspekte werden alle Maßnahmen zur Optimierung der Webseitentexte verstanden. Die SEO-Regeln sind dabei auf das alleinige Ziel ausgerichtet den höchstmöglichen Platz in einer Suchmaschinenabfrage einzunehmen. Für die SEO-Optimierung werden mittlerweile hohe Beträge ausgegeben und Kurse angeboten, um die eigene Webseite umgehend und nachhaltig besser zu platzieren. Bisher haben die SEO-Regeln dazu geführt, dass die Suchergebnisse an Aussagekraft gewonnen haben und eine bessere Trefferquote hinsichtlich des tatsächlich Gesuchten vorliegt.
Die SEO-Optimierung versucht die Kriterien der Suchmaschinen bestmöglich zu bedienen, um einen der obersten Plätze zu erhalten. Eine konkrete Auseinandersetzung mit der eigenen Internetpräsenz und der gewünschten Außendarstellung sind die immer stärker einsetzenden Folgen. Ebenso wie eine zufriedenere Nutzergemeinschaft, die mit hochwertigen Suchergebnissen mehr anfangen kann und von dem durch die SEO-Optimierung begleiteten Mehrwert profitiert.
Aktuelle Inhalte schaffen einen höheren Leserzugriff und eine höhere Relevanz für Werbeplatzierungen
Schlagwörter und das Nutzerverhalten können sich bereits innerhalb von Monaten maßgeblich ändern. Umso wichtiger ist es, im Rahmen eines ausgefeilten Internetmarketings, die eigene Webseite im Blick zu haben. Webseitentexte sollten aus diesem Grund regelmäßig auf Aktualität der Schlagwörter überprüft und im Hinblick auf neueste Erkenntnisse und Veränderungen aktualisiert und angepasst werden. Es genügt demnach nicht sich dem Thema der Suchmaschinenoptimierung einmalig zuzuwenden. Für eine stete, erfolgreiche Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen, sollte eine regelmäßige Überprüfung beauftragt oder selbst übernommen werden. Unternehmen bedienen sich meist Themen aus den aktuellen Forschungs- und Wirtschaftsbereichen und sorgen mit schlagwortrelevanten Texten für einen ständigen Anreiz die Webseiten zu besuchen. Weitere Chancen stecken in der Etablierung einer Marketingstrategie, die jegliche Neuigkeiten und Produktinformationen in Form von SEO-optimierten Texten auf die Webseite bringt. Die Aktivitäten des Webseitenbetreibers dienen auf diese Weise als positive Werbung für die Webseite und für eine durchgängig geförderte Reputation oder Prestigeverstärkung.
Internetnutzer kommen gerne auf Seiten, die stets neue Inhalte anbieten. Kaum ein Betreiber von Webseiten sollte sich daher das Potential nehmen lassen und seinen Inhalt nur einmal einstellen und ansonsten sich selbst überlassen. Webseiten leben von Informationen und sind auf Aktualisierungen angewiesen. Hohe Leserzugriffe sind der Garant für lukrative Werbeanzeigen, die je nach Webseitenthema eher als Text oder Bild platziert werden sollten. Da es schwer ist einen Nutzer zum Wiederkommen zu animieren, dient bereits eine lebendig wirkende Webseite, um den Nutzer für einen erneuten Besuch zu animieren. Webseitenbetreiber sollten sich aktive Elemente, wie die Teilnahme an sozialen Netzen, das Einbinden von Foren oder Blogs überlegen, um dem Nutzer einen aktiven Raum zu bieten und ihn an die Webseite zu binden.
Für die Gewährleistung der Aktualität der Webseite sollte sich ein Webseitenbetreiber ein klares Konzept überlegen und dieses in Einhaltung der SEO-Aspekte umsetzen.
Die OFF-Page Optimierung sorgt für Vertrauen und weitere Besucher
Auf die Frage hin: „Was ist Suchmaschinenoptimierung?“, gehört neben der ON-Page Optimierung die OFF-Page Optimierung zur Antwort. Die OFF-Page Optimierung besteht dabei in der Bearbeitung der Einflussnahme anderer Webseiten. Während sich die ON-Page Optimierung ausschließlich auf alle Seiteninhalte der eigenen Webseite ausrichtet, geht es demnach in der OFF-Page Optimierung um die sogenannte Außendarstellung der Webseite. Die Domain der Webseite wird mit den Netzwerken und Webseiten bekannt gemacht und verknüpft, die eine enge, thematische Relevanz zum Inhalt der Webseite darstellen.
Weitere Möglichkeiten der OFF-Page Optimierung bieten sich in der Veröffentlichung von Texten mit Mehrwert in Foren, Blogs oder auf Partnerwebseiten, die zur eigenen Webseite verlinken. Mit steigender Anzahl der Links, auch als Back-Links bezeichnet, wird der jeweiligen Suchmaschine die Relevanz der eigenen Webseite deutlich gemacht. Die Webseite steigt unweigerlich in den Ergebnissen der Suchmaschinenanfrage. Je renommierter die externen Webseiten sind, desto wertvoller wird der Back-Link auf die Webseite gewertet. Zu einer guten Suchmaschinenoptimierung gehört neben der ON-Page Optimierung stets die OFF-Page Optimierung dazu. Meist ist eine ausgeklügelte Strategie zur Verteilung der Back-Links die zugrundeliegende Basis einer erfolgreichen OFF-Page Optimierung. Auch in diesem Optimierungsbereich ist eine konsequente Betrachtung der Suchmaschinenergebnisse sowie Erweiterung der Back-Links erforderlich, um eine stabile und hohe Suchmaschinenplatzierung zu gewährleisten.